Les cl\u00e9s pour \u00eatre cliqu\u00e9. Linking, ranking, crawl ou encore keywords et URL\u2026 ce jargon technique renvoie \u00e0 une seule et m\u00eame notion : le r\u00e9f\u00e9rencement.
\n![\"capture_decran_activite](\"http:\/\/activite-piscine.com\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/capture_decran_activite-piscine.jpg\" "\\"capture_decran_activite")
\nSaint Graal des professionnels d\u2019Internet, c\u2019est tout simplement la cl\u00e9 de vo\u00fbte de la visibilit\u00e9 d\u2019un site web. \u00c0 l\u2019heure o\u00f9 la captation du chaland s\u2019op\u00e8re de plus en plus par ce canal, le r\u00e9f\u00e9rencement est donc devenu une \u00e9tape non seulement incontournable mais aussi cruciale, y compris pour les professionnels de la piscine.<\/p>\n
Le r\u00e9f\u00e9rencement d\u2019un site Internet, c\u2019est un ensemble d\u2019actions et de techniques qui ont pour but d\u2019am\u00e9liorer sa visibilit\u00e9. Concr\u00e8tement, l\u2019enjeu est d\u2019\u00eatre identifi\u00e9 au mieux par les moteurs de recherches afin que ces derniers renvoient les internautes sur ce site lors de leurs requ\u00eates.
\nL\u2019optimisation de ces moteurs de recherches (search engine optimization (SOE) en anglais) s\u2019articule autour de deux axes :
\n\u2022 la soumission, c\u2019est-\u00e0-dire la capacit\u00e9 du site \u00e0 \u00eatre reconnu par les outils de recherche ;
\n\u2022 le positionnement, c\u2019est-\u00e0-dire sa capacit\u00e9 \u00e0 figurer dans parmi les premiers r\u00e9sultats d\u2019une recherche avec certains mots-cl\u00e9s.
\nAujourd\u2019hui, Google est le moteur de recherche le plus utilis\u00e9. Ce sont donc ses crit\u00e8res de r\u00e9f\u00e9rencement qu\u2019il s\u2019agit de prendre en consid\u00e9ration pour doter un site d\u2019une bonne visibilit\u00e9.<\/p>\n
Du contenu et rien que du contenu !
\nUn contenu original et attractif constitue d\u00e9sormais le socle fondamental du r\u00e9f\u00e9rencement. La r\u00e9putation de Google repose sur sa facult\u00e9 \u00e0 fournir des r\u00e9sultats pertinents \u00e0 ses utilisateurs lors de leurs recherches. Pour \u00eatre bien r\u00e9f\u00e9renc\u00e9, un site doit donc avant tout proposer un contenu qualitatif et original. Attention ! Original ne signifie pas unique : ce serait tout bonnement impossible d\u2019\u00eatre le seul \u00e0 traiter d\u2019un sujet. Par contre, il est possible d\u2019y apporter une plus-value dans la mani\u00e8re de traiter ou d\u2019organiser l\u2019information. S\u2019il est r\u00e9current, le relais sur les r\u00e9seaux sociaux du contenu d\u2019un site constitue de ce point de vue l\u2019un des meilleurs indicateurs de sa pertinence et de son int\u00e9r\u00eat au regard des attentes actuelles des internautes. Et pour rester attractif, un site se doit d\u2019\u00eatre mis \u00e0 jour dans les informations qu\u2019il pr\u00e9sente. Cette actualisation des donn\u00e9es encourage le retour des visiteurs, mais aussi celui des robots d\u2019indexation de Google, les crawlers.<\/p>\n
Tisser des liens
\nAutre \u00e9l\u00e9ment \u00e0 privil\u00e9gier afin d\u2019\u00eatre bien vu par Google : les \u00e9changes de liens. Plus ils seront nombreux \u00e0 renvoyer vers un site, plus il est susceptible d\u2019\u00eatre consid\u00e9r\u00e9 comme attrayant et int\u00e9ressant par le moteur de recherche. Pour optimiser la visibilit\u00e9 de chacune des pages du site, il est conseill\u00e9 de r\u00e9aliser des liens entre elles. Ces passerelles internes permettent notamment aux crawlers de parcourir plus rapidement la totalit\u00e9 du site. Les liens externes pointant vers un site sont \u00e9galement d\u00e9terminants : Google prend en compte leur nombre et leur qualit\u00e9 pour d\u00e9terminer la pertinence et le degr\u00e9 d\u2019attractivit\u00e9 du site. Il convient donc de faire \u00e9merger des \u00e9changes et partages \u00e0 partir d\u2019autres sites, blogs ou r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n
Des pages titr\u00e9es efficacement
\nLe titre d\u2019une page est le premier \u00e9l\u00e9ment qu\u2019un internaute va lire dans la page de r\u00e9sultats propos\u00e9s par le moteur de recherche. Il est donc essentiel qu\u2019il d\u00e9crive au mieux le contenu de la page en une petite dizaine de mots (id\u00e9alement moins de 60 caract\u00e8res) soigneusement choisis.<\/p>\n
Des mots-cl\u00e9s pertinents
\nLes mots-cl\u00e9s, ce sont les termes que l\u2019internaute est susceptible d\u2019utiliser pour sa recherche. Si le contenu d\u2019un site comporte des mots-cl\u00e9s r\u00e9currents dans les requ\u00eates des utilisateurs, ce dernier figurera en bonne place parmi les r\u00e9sultats list\u00e9s.<\/p>\n
Des textes lisibles
\nPour pouvoir \u00eatre analys\u00e9 par les crawlers de Google, le corps de la page doit contenir le maximum de texte, seul \u00e9l\u00e9ment indexable par le moteur de recherche. Exit donc les contenus opaques comme les \u00e9l\u00e9ments au format Photoshop ou Flash.<\/p>\n
Des images d\u00e9crites
\nIncontournables dans l\u2019apparence visuelle d\u2019un site, les images doivent pouvoir elles aussi servir au r\u00e9f\u00e9rencement. Pour cela, leurs attributs ALT doivent \u00eatre renseign\u00e9s pour d\u00e9crire leur contenu.<\/p>\n
Des contenus uniques
\nChaque page du site doit \u00eatre d\u00e9crite par des mots-cl\u00e9s et des titres sp\u00e9cifiques. \u00c0 d\u00e9faut, les crawlers ne prendront pas en compte leur contenu qu\u2019ils consid\u00e8rent comme dupliqu\u00e9.<\/p>\n
Des architectures coh\u00e9rentes
\nPour s\u2019assurer que les robots d\u2019indexation parcourent bien l\u2019int\u00e9gralit\u00e9 du site, la structure du site doit donc \u00eatre logique et ininterrompue. Une fois encore, les liens internes sont primordiaux. Chaque page doit ainsi id\u00e9alement comporter un lien vers le plan du site. De la m\u00eame mani\u00e8re, les titres dans une page doivent \u00eatre hi\u00e9rarchis\u00e9s avec des balises et non pas avec une simple variation de la taille des polices.<\/p>\n
Des interfaces responsives
\nPour \u00eatre attrayant, un site doit pouvoir \u00eatre consult\u00e9 partout, tout le temps, sur n\u2019importe quelle interface.<\/p>\n