Lors de la réunion de rentrée qui a rassemblé les 87 magasins du réseau Irrijardin, Yves Allibert, président du groupe, s’est félicité des résultats de son enseigne.
« Bien sûr la météo cette année est très favorable à l’environnement piscine mais Irrijardin continue à surperformer par rapport au marché avec une croissance de 16 % sur la période. Nos magasins en franchise affichent même une croissance de 20 % de chiffre d’affaires. »
Pour Yves Allibert, ce sont deux éléments de la stratégie commerciale du groupe qui portent aujourd’hui leurs fruits et qui ont permis de booster l’effet météo :
– la cross-canalité de l’enseigne (site marchand et magasins) favorable en particulier aux achats d’impulsion (exemple : piscines hors sol avec + 145 %) ;
– le repositionnement de la marque MDD Irripool qui a permis de réaliser de très fortes progressions sur certaines gammes telles que les pompes à chaleur, les robots et la chimie.
L’activité spa est aussi en forte progression. Après avoir félicité ses équipes, Yves Allibert a ainsi conclu : « Les performances de cette année nous ont cependant démontré l’importance de fluidifier encore nos process afin de gérer sereinement les pics de l’activité web. »
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