\u00c0 chaque crise sa terminologie. Il y a 10 ans, les m\u00e9dias nous parlaient de la tendance cocooning, cette fois, place \u00e0 la g\u00e9n\u00e9ration doudoune\u2009!<\/p>\n
La g\u00e9n\u00e9ration doudoune c\u2019est vous, c\u2019est nous, c\u2019est Monsieur et Madame Tout-le-Monde. C\u2019est une g\u00e9n\u00e9ration de quarantenaires et cinquantenaires qui n\u2019a d\u2019autre choix, en ces temps chahut\u00e9s, que de trouver refuge dans le confort de sa cellule familiale et amicale. Un retour \u00e0 l\u2019essentiel impos\u00e9 mais qui nous ouvre les yeux sur ces petits moments de rien du tout qui font de l\u2019instant pr\u00e9sent un havre de paix. Le pass\u00e9 n\u2019est pas glorieux, les perspectives d\u2019avenir sont p\u00e9rilleuses, alors il n\u2019y a pas d\u2019autre choix que de vivre dans le pr\u00e9sent\u2009!<\/p>\n
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Les Fran\u00e7ais veulent du r\u00eave. Et ce ne sont pas les palmar\u00e8s de la pub r\u00e9v\u00e9l\u00e9s par Ipsos qui vont inverser la tendance\u2026 Des classements riches d\u2019imageries glamour, de voyages au bout du monde et de s\u00e9duction. Les marques ont bien compris que, pr\u00e9sident normal ou pas, les Fran\u00e7ais avaient besoin de se projeter dans un r\u00eave \u00e9veill\u00e9 et que, m\u00eame en doudoune, le luxe fait vendre\u2009! Pour concilier les codes du luxe et les aspirations presque intimistes de la g\u00e9n\u00e9ration doudoune, il faut rivaliser de finesse et d\u2019ing\u00e9niosit\u00e9. Jouer la connivence sans tomber dans la facilit\u00e9, faire r\u00eaver sur des valeurs intemporelles et patrimoniales tout en restant dans l\u2019avant-garde. Des exemples\u2009? Le laur\u00e9at 2013 du palmar\u00e8s T\u00e9l\u00e9vision Ipsos est la marque du groupe LVMH Guerlain pour son spot \u201cLa petite robe noire\u203f sur une bande de Nancy Sinatra. Quant au laur\u00e9at dans la cat\u00e9gorie affichage, \u00c9vian pour sa campagne \u201cLive young\u203f. Pour cette ann\u00e9e 2015, la marque ayant remport\u00e9 les faveurs du public dans la cat\u00e9gorie films n\u2019est autre que Dior, avec son spot \u00ab J\u2019adore Dior \u00bb soutenu par Charlize Theron. Spot \u00e0 la fin duquel l\u2019actrice nous dit que le \u00ab futur est or \u00bb\u2026 <\/p>\n