Faites un test très rapide : tapez simplement votre nom dans Google ! Apparaissez-vous en page 1 des résultats ? Si oui, est-ce que tous les articles qui parlent de vous sont positifs et à jour ? Vous ne vous trouvez pas ou les résultats sont mauvais ? Rassurez-vous : rien n’est perdu ! Nous allons vous montrer comment vous établir une solide e-réputation, ou la rétablir en chassant les mauvais résultats en pages 2, 3 et plus loin encore. C’est parti !

Personal branding : définition, objectif, méthode et but

Dans le personal branding, la marque est un individu (vous) que vous allez manager avec des méthodes similaires à celles utilisées pour un produit.*

Le personal branding, c’est donc du marketing personnel pour se gérer sur Internet comme on s’y prendrait avec une marque. 

Objectif : maîtriser la création de votre e-réputation, c’est-à-dire toutes les dimensions de votre identité numérique : nom, prénom, expertises, produits…

Méthode : apparaître de façon maîtrisée, pertinente et positive quand on vous « googlise** » : sites, articles, blogs, profils dans les réseaux sociaux, commentaires…

But : légitimer une expertise professionnelle dans les traces numériques que vous laissez sur internet.

La marque, c’est votre nom et votre prénom

Votre nom est le cœur même de votre identité. Achetez séance tenante un nom de domaine à votre nom ! Vous serez ainsi sûr(e) qu’il vous appartiendra définitive-ment et qu’il vous suivra toute votre vie. 

À partir de là, n’utilisez plus de surnoms ou de diminutifs ! Et renseignez tous vos comptes (site internet, blog, médias sociaux, articles, commentaires…) avec votre identité réelle.

Hors d’une existence en ligne, point de salut

À l’heure de l’omniprésence des réseaux sociaux, la question n’est plus « J’y vais ou je n’y vais pas » mais « J’y vais, en maîtrisant parfaitement ma présence numérique ».

Cette maîtrise consiste à vous créer une identité numérique en phase avec vos attentes. 

Pour ce faire, utilisez des plateformes numériques qui vont opérer votre transformation digitale en créant un « dialogue subtil » entre vous et les prospects que vous souhaitez toucher.

Présence active ou présence passive : c’est vous qui choisissez 

Cas n°1 : vous ne produisez pas de contenus

Choisissez les plateformes présentant le rapport temps passé/résultat idéal : LinkedIn, X et Google+. Ces 3 plateformes feront quasi-immédiatement remonter votre nom en première page de Google. Et relègueront les éventuels mauvais résultats dans les pages jamais visitées !

Conseil : Veillez à avoir toujours vos informations à jour, les plus précises possible.

Cas n°2 : vous produisez du contenu pour optimiser votre présence digitale

Utilisez About.me (Google) et Flavors.me. Ces deux plateformes vous permettront de bénéficier d’une URL avec votre nom et de créer une page combinant l’intégralité des liens pointant vers vos comptes de réseaux sociaux.

La curation : montez en puissance sur le Web sans écrire une seule ligne !

La curation, c’est la possibilité pour vous d’agréger très simplement des contenus thématiques (correspondant à votre expertise métier) pour les partager sans en changer un mot sur les réseaux sociaux (LinkedIn, Twitter, Google+…).

Les 2 plateformes de curation les plus efficaces : Scoop.it et Flipboard.

Pour exister vraiment sur Internet, pu-bli-ez ! 

Si vous souhaitez que votre nom soit associé à des contenus contextuels de qualité, publiez activement, mais de façon pertinente. Pour maximiser vos résultats, privilégiez des plateformes immédiatement opéra-tionnelles comme Pulse, SlideShare (idéale pour avoir une URL avec votre nom) ou Medium. Si vous recherchez une plateforme de micro-blogging, optez sans hésitation pour Tumblr.

Pour une visibilité maximale, les 3 vainqueurs sont :

1. Facebook Page : avec Facebook Page, vous créez votre page professionnelle en toute simplicité.

2. WordPress : avec WordPress, vous concevrez un site (URL avec votre nom) en quelques clics, à partir de milliers de modèles gratuits.

3. Youtube : avec Youtube, vous profitez de la prodigieuse viralité de la vidéo pour diffuser contenus animés et tutos.

Évaluez votre réputation en ligne 

Parmi tous les outils de gestion de votre Personal Branding, nous vous conseillons BrandYourself.com pour mesurer le classement et l’évolution du référencement de vos différentes pages.

CONCLUSION

Quand vous entrez dans la logique du personal branding (on parle de plus en plus de professional branding !), vous devez non seulement être visible (partout où sont vos cibles clients et prospects) mais également cohérent (dire la même chose partout). 

* « Aujourd’hui, à l’ère de l’individu, vous devez être votre propre marque ! » Tom Peters (ex-Mc Kinsey, pionnier du personal branding).

** En France, plus de 90% des recherches sont faites sur Google. Vous devez donc y être absolument visible, en très bonne position, avec uniquement des avis positifs dans les 10 premières positions. Comme l’affirme Chris Anderson (Wired) : « Votre marque n’est plus ce que vous en dites mais ce que Google en dit ! »