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Depuis 3 décennies, Piscines Magiline innove pour concevoir la piscine nouvelle génération, intelligente et sans contrainte, et préparer l’entreprise aux défis du futur. En 2024, elle franchira un pas supplémentaire pour proposer une piscine entièrement autonome en eau et électricité et renforcer ses engagements RSE.
Entretien avec Amaury Sion, Directeur Général de Piscines Magiline.
Quelle est votre analyse de l’évolution du marché de la piscine ?
« Après un boom du marché de la piscine durant la période de la crise sanitaire 2020 – 2021, les ventes de piscines privées marquent un fléchissement depuis l’été 2022 pour revenir à un niveau qui reste malgré tout supérieur à l’avant-pandémie en 2019.
Plusieurs facteurs expliquent cette évolution : une anticipation des achats piscines pendant la période du COVID (explosion de la demande durant les confinements), l’impact de la hausse des coûts de matières premières sur les tarifs, la hausse des taux d’intérêt, la baisse du marché de la construction de maisons, et un contexte international incertain.
Une étude auprès de 1000 propriétaires de maison menée par Magiline montre que malgré cette situation, le désir de piscine reste très fort. Jamais les Français(-es) n’ont autant désiré faire construire un bassin dans leur jardin ! Les perspectives Moyen Terme sur ce marché semblent donc bonnes.
Mais évidemment, nous ne pouvons pas passer sous silence le contexte de stress hydrique qui s’installe durablement. À nous constructeurs, de tout mettre en œuvre pour réduire au maximum notre impact, avec une volonté de transparence et en évitant les fausses promesses ou auto-proclamations.
En tant que constructeur de piscines enterrées Premiums, nous avons un vrai devoir de responsabilité par rapport à nos clients et à l’environnement. Nous privilégions 2 directions pour faire face à ce défi commun : l’évolution des technologies pour réduire les consommations d’eau, d’électricité, de produits de traitement de l’eau et la pédagogie auprès des possesseurs de piscines pour un usage plus vertueux. »
Comment se traduit l’innovation chez Magiline ?
« Pour nos 30 ans, l’année prochaine, nous allons lancer la première piscine autonome. Autonome car son fonctionnement automatique grâce à la solution intelligente iMAGI-X permet de réduire au maximum les contraintes d’usage au quotidien. L’idée étant de supprimer les interventions du propriétaire, bref qu’il n’ait plus rien à faire… pour profiter pleinement des plaisirs de la baignade.
Mais aussi autonome avec deux innovations qui permettent de tenir compte des enjeux environnementaux. Deux innovations qui vont permettre de connecter des panneaux photovoltaïques et un récupérateur d’eau à la solution iMAGI-X afin de gérer de manière intelligente la gestion de l’électricité nécessaire au fonctionnement du bassin et la gestion de l’eau pour maintenir son niveau dans la piscine.
L’histoire de Magiline depuis sa création en 1994 s’est construite autour de ses innovations brevetées. Quelques dates marquantes : lancement en 2000 de notre structure en polypropylène à coffrage perdu, autoportante (sans jambes de force ni renforts) et à nid d’abeilles (plus solide avec moins de béton) ; lancement en 2002 de la filtration cartouche FXLine ultra performante sans rejets d’eau dans les réseaux ; lancement en 2006 du volet immergé exclusif MAGIguard ; création en 2011 de la première solution intelligente intégrée iMAGI pour piloter automatiquement les paramètres de la piscine ; lancement en 2020 de la nouvelle génération de notre filtration NFX ; lancement en 2022 du nouveau concept de rénovation RénoMAGI-X unique sur le marché ; mai 2023 avec le concept complet de nos piscines MAGIprestige incluant de série la filtration NFX, la pompe à débit variable NFXv et la dernière de notre solution iMAGI-X. En dehors des moyens humains (15 personnes dédiées dans les services R&D et informatiques) pour imaginer et développer la piscine nouvelle génération, nous sommes aussi un groupe industriel qui produit en interne ses technologies brevetées et fabrique dans son usine de 10000 m2 tous les composants pour construire ou rénover des piscines enterrées Premium.
Soulignons aussi nos engagements en faveur de la création de valeur en France avec le Label Origine France Garantie, certification obtenue tous les ans depuis 2011 auprès de l’organisme indépendant Bureau Veritas France, bien plus impliquant que les simples auto-proclamations Made in France. »
Quels sont vos objectifs au niveau du développement de votre réseau ?
« Piscines Magiline recrute. Rien qu’en France, ce sont 40 zones qui restent à couvrir. Mais en dehors du recrutement, la priorité c’est aussi l’accompagnement et la formation des nouveaux concessionnaires. Ainsi que la mise à disposition d’outils marketing modernes pour les aider à convaincre !
Notre réseau de concessionnaires se développe autour de profils de plus en plus variés. Piscinistes indépendants, paysagistes, maçons, professionnels en reconversion, ils se tournent naturellement vers l’aventure de notre réseau pour bénéficier de la force d’un groupe en forte expansion en France et à l’étranger, (présence dans 33 pays dont le Japon, l’Allemagne, la Suisse, etc. des pays très exigeants en termes de technologie et de qualité) et s’appuyer sur un concept produit unique sur le marché de la piscine. »
Vous insistez sur vos engagements RSE, quels moyens avez-vous mis en place ?
« Chez Piscines Magiline, nous avons toujours accordé une attention particulière à l’impact de nos piscines et à nos engagements RSE. Dans un contexte d’engagements collectifs et individuels indispensables, nous explorons toutes les pistes pour devenir le plus vertueux possible :
• Réduction de notre empreinte carbone : nous avons mis en place des mesures pour minimiser notre impact environnemental, en réduisant nos émissions de carbone grâce à l’utilisation de matières premières recyclées et en optimisant notre consommation d’énergie par exemple.
• Responsabilité sociale : nous promouvons activement l’équité, la diversité et l’inclusion au sein de notre entreprise, et nous travaillons avec des partenaires qui s’engagent avec nous et partagent nos valeurs.
• Innovation durable : nous investissons dans la recherche et le développement de solutions innovantes qui contribuent à réduire les impacts environnementaux (minimiser les pertes d’eau, réduire les consommations électriques, etc.).
