À chaque crise sa terminologie. Il y a 10 ans, les médias nous parlaient de la tendance cocooning, cette fois, place à la génération doudoune !
Qui est-elle ?
La génération doudoune c’est vous, c’est nous, c’est Monsieur et Madame Tout-le-Monde. C’est une génération de quarantenaires et cinquantenaires qui n’a d’autre choix, en ces temps chahutés, que de trouver refuge dans le confort de sa cellule familiale et amicale. Un retour à l’essentiel imposé mais qui nous ouvre les yeux sur ces petits moments de rien du tout qui font de l’instant présent un havre de paix. Le passé n’est pas glorieux, les perspectives d’avenir sont périlleuses, alors il n’y a pas d’autre choix que de vivre dans le présent !
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Comment la séduire ?
Les Français veulent du rêve. Et ce ne sont pas les palmarès de la pub révélés par Ipsos qui vont inverser la tendance… Des classements riches d’imageries glamour, de voyages au bout du monde et de séduction. Les marques ont bien compris que, président normal ou pas, les Français avaient besoin de se projeter dans un rêve éveillé et que, même en doudoune, le luxe fait vendre ! Pour concilier les codes du luxe et les aspirations presque intimistes de la génération doudoune, il faut rivaliser de finesse et d’ingéniosité. Jouer la connivence sans tomber dans la facilité, faire rêver sur des valeurs intemporelles et patrimoniales tout en restant dans l’avant-garde. Des exemples ? Le lauréat 2013 du palmarès Télévision Ipsos est la marque du groupe LVMH Guerlain pour son spot “La petite robe noire‿ sur une bande de Nancy Sinatra. Quant au lauréat dans la catégorie affichage, Évian pour sa campagne “Live young‿. Pour cette année 2015, la marque ayant remporté les faveurs du public dans la catégorie films n’est autre que Dior, avec son spot « J’adore Dior » soutenu par Charlize Theron. Spot à la fin duquel l’actrice nous dit que le « futur est or »…